Google apresenta novo sistema para rastrear usuários do navegador Chrome

Quando o Google anunciou um plano há dois anos para bloquear cookies de rastreamento digital de seu navegador Chrome, a indústria de publicidade e os reguladores estavam preocupados que o plano fortalecesse ainda mais o domínio das empresas de busca na publicidade online.

O grito acabou forçando Google está adiando seu lançamento Quase dois anos do final de 2023.

Na terça-feira, o Google anunciou que estava cancelando seu programa antigo e oferecendo uma nova maneira de bloquear rastreadores de terceiros no Chrome com um sistema de publicidade online chamado Topix. O novo sistema ainda removerá os cookies, mas notificará os anunciantes sobre áreas de interesse dos usuários, como “Exercício” ou “Automóveis e veículos” nas últimas três semanas do histórico de navegação do usuário. Os títulos serão mantidos por três semanas antes de serem removidos.

O plano do Google de remover os cookies até o final do próximo ano é a maior mudança no setor de publicidade digital, embora não esteja claro se o novo sistema, que a empresa começará a testar no primeiro trimestre deste ano, será menos arriscado. Para anunciantes e controladores. O Google Chrome, o navegador da web mais usado no mundo, é usado por duas em cada três pessoas ao navegar na web. Contador de estado.

Em 2019, o Google anunciou que estava removendo rastreadores de terceiros no Chrome por meio de uma iniciativa chamada Privacy Sandbox. Os rastreadores permitem que os serviços de publicidade rastreiem os hábitos de navegação dos usuários na Internet. A empresa então lançou um programa chamado Fellowship Learning ou FLoC. Tem como objetivo permitir que os anunciantes segmentem grupos de usuários, com base no histórico geral de navegação, em vez de indivíduos.

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A Apple tomou medidas drásticas contra anunciantes, restringindo a capacidade de rastrear usuários enquanto navegam na Internet. No ano passado, a empresa foi lançada Transparência no rastreamento de aplicativos, que permite que os usuários bloqueiem o rastreamento de aplicativos, o que causou preocupação ao Facebook e outros grandes anunciantes.

Como os anunciantes dependem muito de cookies para direcionar anúncios e medir sua eficácia, a proposta de privacidade do Google gerou preocupações de que o conhecimento do Google sobre os interesses e hábitos de seus usuários fortalecerá o controle da empresa sobre o setor. Especialistas em privacidade temem que os parceiros possam expor os usuários a novas formas de vigilância.

A proposta do Google chamou a atenção dos reguladores. A União Europeia (UE) disse que está investigando o projeto como parte de uma investigação sobre o papel do Google no mercado de publicidade digital. No ano passado, a Comissão de Competição e Mercados do Reino Unido chegou a um acordo com o Google para reconsiderar as alterações nos rastreadores no Chrome como parte de outra investigação.

As manchetes abordarão algumas das preocupações levantadas por advogados de privacidade sobre o FLoC e impedirão técnicas de vigilância confidenciais, disse o Google. Ele visa proteger a privacidade do usuário, dividindo seu público em grupos maiores.

O Google disse que havia dezenas de milhares de parceiros em potencial no plano anterior, mas isso reduziria o número de tópicos para menos de alguns milhares. A empresa disse que os usuários podem visualizar tópicos relacionados e removê-los, se quiserem.

“É um pouco mais de privacidade – seguro do que o FLoC”, disse Sarah Collins, consultora sênior de políticas da agência de conhecimento público sem fins lucrativos de bem-estar. Grandes grupos de manchetes fornecerão mais anonimato aos usuários, mas o plano do Google ainda pode ser evitado por técnicas de impressão digital que rastreiam usuários individuais, disse ele.

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Como o programa FLoC, o Google disse que os títulos usam monitores humanos em vez de permitir que a tecnologia de aprendizado de máquina crie grupos de usuários. Isso elimina a possibilidade de grupos serem baseados em características-chave, como orientação sexual ou raça, disse o Google.

Vinay Goyal, que supervisiona a iniciativa Privacy Sandbox no Google, disse em uma entrevista que “houve dois estudos de pesquisa que expressaram preocupação sobre isso acontecer”. “Não encontramos nenhuma evidência de que isso esteja acontecendo.”

Peter Snyder, diretor de privacidade da Brave, um mecanismo de busca voltado para a privacidade, disse que as mudanças nas manchetes não abordaram questões importantes nos planos anteriores do Google.

“A insistência do Google em compartilhar informações sobre os interesses e comportamentos do público com anunciantes, rastreadores e outros na web antiprivacidade é fundamental”, disse ele. Snyder disse em um comunicado. “Esses grupos não têm nenhum negócio – e nenhum direito – de saber informações importantes sobre você.”

O projeto de títulos do Google ecoa a revisão feita em seu produto de busca há muitos anos. Em 2019, a empresa deu aos usuários a capacidade de definir seu próprio histórico de pesquisa automaticamente a cada três ou 18 meses. Isso tornou mais difícil para os anunciantes segmentar indivíduos com anúncios altamente personalizados com base em seu tráfego na Internet. O Google também deu aos usuários a capacidade de desativar todo o histórico de pesquisa de ser gravado.

Os críticos apontam que as restrições de privacidade são ineficazes porque dificultam a localização de uma pessoa comum e, naturalmente, o Google continua a registrar permanentemente os históricos de pesquisa das pessoas.

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